小程序制作@小程序开发
2017 年小程序上线不久之后,媒体就开始大唱挽歌。
然而一反媒体的论调,百度、UC、阿里、小米分分跟进推出了「类小程序」的平台。
「类小程序」的突然火热,其实并不是技术因素导致的。「类小程序」在技术领域并不新鲜,本质上就是 Web App 和 Native App 的结合,即 Hybird App。
它背后的逻辑是,通过本地 App 提供一些基础的开发服务,来强化可以随时更新的 Web App。这种技术离大家并不远,为了能让促销页面随时变出花样,淘宝就是一个典型的 Hybird App。
正如上文提到那样,除非是特别重大的功能,淘宝上的大多数促销、运营活动都可以免更更新实现。
这样的技术也有它的局限性——在早年 Facebook 曾尝试过 Hybird App,很快便因为体验不佳而放弃。随着这几年移动设备的性能爆炸,现如今的 Hybird App 在不考虑平台限制的情况下,可以实现 Native App 99% 的功能。微信小游戏里《**碑谷2》的 Demo 就可以很好的证明这一点。
但这一次类小程序平台在中国的**火热,更像是商业上成熟的结果。
这还要从这次微信公开课上,张小龙提到的一个颇具争议化的「去中心」概念聊起。
张小龙的原话是这样的:
我觉得现在的移动互联网跟前几年比起来有一个很大的变化,互联网刚起来的时候,每个人可以浏览无数的网页,在各个网页之间跳来跳去;但现在大家的时间和精力可能都集中在少数几个头部的App里面,微信可能是这些头部 App 里面用的人较多的,或者说较耗用户时间的。
但即便如此,我也并不认为微信是一个「中心化」的存在,因为微信里面可能会提供非常非常多的服务,这些服务都是由不同的公司来提供的,微信只是一个提供服务的地方,并且微信并不给这些服务提供一个特别中心化的流量,而是由用户自己去发现。
从这段话来说,「微信去中心化」引起争议无可厚非。因为张小龙口中的去中心化和大众心目中的去中心化确实不太一样,品玩之前也对这一论断进行了反驳。
如果将张小龙这段弯弯绕绕的对去中心化的定义,用更通俗的话解释一下应该是这样的:
中国覆盖率和活跃度占前 20 的 App 已经几年没变过了,没有人能撼动这些 App 的地位。你做了其它 App 既不会有人安装,也很难让人打开。
微信在不自废武功的前提下,小程序给其它互联网公司和创业者重新打开了移动互联网的蓝海,并承诺微信自己不会亲自下海既做裁判又当选手,是为「去中心化」。
根据腾讯的财报显示,微信的月度活跃用户数在 2017 年年中已经达到了 9.63 亿,这几乎是中国的全部智能手机用户数。而早在 2016 年 12 月,微信使用时长**过 90 分钟的用户就占到了微信总体的 50%。
微信的「用完即走」,更像是「用完了某个功能,退回到微信主界面」。
不止是微信,中国渗透率排名前 20 的 App 都在业务上逐渐延伸到各种细分领域。
对应的数据是,2017 年渗透率 Top 20 中,仅*一家不在 2016 年的 Top 20,2017 中国市场渗透率 Top 1000 的榜单中有 78% 是去年的老面孔。覆盖率 Top 300 的 62 款新晋 App 中的一半,来自于现有互联网公司的内部孵化项目,中国普通用户平均每年安装 4.13 个 App。
前几年,「圈地」曾被形容互联网公司创业,而如今的移动互联网已经处于「无地可圈」的状态。大多数互联网公司选择圈地之后自己「盖楼」,而微信这个「圈了中国较多用户的产品」,却选择用小程序把圈来的地规划好再转出去。
张小龙的「去中心化」,更像是承诺「微信虽然有能力,但不会去在这些细分领域与创业者抢生意。」
而从微信现有的体量来看,此次小程序公布的 1.1 亿日活还远远没有达到天花板。虽然移动互联网创业已经没有太多的空间,但在微信和其它 Top 20 的 App 里,类小程序平台打开了一个新的空间。
这为已经「**固化」的移动互联网带来了新的转机,尽管这来自「地主」的施舍。
但对于没有资格成为百度、阿里、腾讯、滴 滴、美 团、今日 头条的公司来说,这可能是当前唯 一的上升渠道了。
张小龙微信的下一步:「赞 赏」回归、开发公众号App、小程序是与世界万物的连接器
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